书目

经济管理学科前沿研究报告系列丛书：市场营销学学科前沿研究报告

内容简介

市场营销学是一门科学性和艺术性兼备的应用型学科，是建立在经济科学、行为科学、心理科学以及现代管理理论基础之上的综合性应用科学，研究以满足消费者需求为中心的市场营销活动及其规律性。市场营销学于20世纪30年代诞生于美国。20世纪50年代以后才形成现代意义上的市场营销学。我国于1978年以后真正引入该课程，30多年来，随着社会经济及市场经济的发展，市场营销学的教学内容和研究问题等发生了根本性的变化，其应用领域也从赢利组织扩展到菲赢利组织，研究热点逐渐从宏观的营销战略转向微观的消费者行为，研究方法从调查法、实验法逐渐转型至营销建模以及大数据挖掘与分析。《经济管理学科前沿研究报告系列丛书：市场营销学学科前沿研究报告》的公开出版有利于推进市场营销学理论和实践的发展。

作者简介

赵占波，博士，北京大学软件与微电子学院管理技术系副教授，北京大学工商管理研究所所长助理。主要研究领域，顾客/客户满意度、品牌战略、消费者行为、广告策略以及市场调研。

目录

丛书

经济管理学科前沿研究报告系列丛书

—  END  —