广告创意设计---中国高等院校艺术设计专业系列教材

选择艺术设计专业，就是选择自由的理想，能够做自己喜欢做的事情是幸福快乐的。我喜欢编书，是因为编书的过程就是一个再学习的过程。可以向古人学、向今入学，通过研读先贤的哲学思想，可以找到我们前进的明灯；通过参阅当代策划大师的广告案例，可以挖掘我们发展的方向。《中国高等院校艺术设计专业系列教材：广告创意设计》课程应该讲清楚两件事情，一是创意，二是设计。创意是广告的核心，是商业竞争的武器，有创意则生，无创意则亡。要有好的创意，除了书中概括出来的一些基本方法之外，还应该多学习、多看书、多研究。设计是广告创意的表现环节，也是再创造的过程，广告作品的质量取决于设计师的设计能力。通过专业训练，设计能力的提高是可以实现的，前提是教师的要求和学生的配合是否合拍。教师的态度决定课堂气氛，同样，学生的状态影响教师的情绪。所以，我在广告创意设计实践环节谨遵循序渐进的原则，从非商业广告创意设计课题训练入手，逐步向商业广告创意设计拓展，由易到难，学生比较容易掌握好基本方法。