应用翻译中的审美与文化透视：基于商标品牌名和品牌广告口号的翻译研究

作者冯修文著
出版社上海交通大学出版社
出版时间 2010年8月第1版
ISBN 9787313065834
定价 38.00

内容简介

《应用翻译中的审美与文化透视：基于商标品牌名和品牌广告口号的翻译研究》基于商标品牌名和品牌广告口号的翻译研究，探讨应用翻译的审美和文化透视。从审美角度剖析了中英文商标品牌命名与译名的音韵美、意境美和形式美，从音美、意美和形美三个方面详细阐述了品牌广告口号的修辞特点；从文化角度深入挖掘了中华老字号中的文化内涵，并探讨向外推介中华老字号的“文化传真”。提出商标品牌名翻译的两大原则，一是悦耳悦心悦目，音美意美形美；二是译名“名副其实”，凸显品牌特性。翻译中华老字号，音译胜于意译；老字号音译，文化传播优先；老字号音译，有利于传播。品牌广告口号的翻译标准一要以审美为重，二要语言简洁，音韵和谐，三要做到跨文化交际。

作者简介

冯修文副教授上海外国语大学硕士研究生，中国翻译协会会员。现任教上海建桥学院文传系，文秘专业副主任。主编教材4部，其中《现代服务英语·基础篇》为独立编著，参编教材《商务函电》获2007年上海市优秀教材三等奖。承担市部级课题3项，其中《外国品牌名和商标名中文翻译研究》为上海市语委会“十一五”重点课题。在核心期刊及国家级期刊发表学术论文20余篇。