书目

品牌服装运作（第2版）/“十二五”普通高等教育本科国家级规划教材·东华大学服装设计专业核心系列教材

内容简介

《品牌服装运作（第2版）/“十二五”普通高等教育本科国家级规划教材·东华大学服装设计专业核心系列教材》结合目前服装企业在品牌运作方面的新动向，从略论品牌服装的涵义、由来、现状、特点和分类出发，提出了品牌服装运作的基本模型及其运作方法，论述了品牌服装定位的原则、方法、内容及表达，强调了适合服装市场调研的方法、途径以及有关品牌服装销售的通道、计划、定价和形式，指出了品牌服装的产出流程以及产品与品牌形象的关系、内容、实施方法和形象维护，明确了服装品牌的发展愿景、经营模式（包括特许经营、转让经营、规模扩张等）、服装品牌变革（包括品牌的质素、裂变、提升、优化、推广），最后论述了服装品牌战略的含义、特征和原则。全书配合了大量作者与企业合作中得来的真实而典型的案例。

作者简介

刘晓刚，教授、博导，国家有突出贡献中青年专家、享受国务院政府特殊津贴、全国服装设计与工程专业教育指导委员会副主任、全国艺术硕士专业学位教学指导委员会委员、中国服装设计师协会理事委员、全国十佳服装设计师、东华大学服装学院副院长、东华大学服装学院服装研究中心主任、东华大学-施华洛世奇创意设计中心主任、连续三届上海市高校优秀青年教师、国内多家服装企业设计总监。

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“十二五”普通高等教育本科国家级规划教材·东华大学服装设计专业核心系列教材

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