高等院校美术专业系列教材（艺术设计类）：广告设计

作者王建伟编
出版社岭南美术出版社
出版时间 2004年1月第1版
ISBN 9787536227415
定价 46.00

内容简介

从广告的概念上来讲，广告应该呈现出一种动态的过程，它是一种设计思维的流动，静止的展示仅仅是广告作品而已。但是广告作品并不是广告的全部含义，广告活动才是准确的概括。用动态的观点来分析广告就会感觉到它是一种有计划的活动，通过媒介的传播进行相关的广告设计。广告业和其他待业相比的一个突出特点是把经济行为和艺术手法紧密相连，通过富丽堂皇的广告信息来改变产品的平庸性，通过广告形象，在消费者心目中唤起崇高神圣的感情。广告的创造性常常产生社会上的热点信息，所以在设计上要服从于广告客户的眼光和消费者的胃口。广告在表现上通过色彩来来烘托气氛，用光线来突出质感，营造一种社会环境来激发情绪，展开一个场面来渲染气势。