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广告效果评估：广告何时、如何和为什么有效

内容简介

本书回顾和总结了大量有关广告效果的研究工作。本书主要关注于广告的瞬时效果和延迟效果对于消费者选择、销售和市场份额的作用。同时本书还回顾了大量有关广告诉求方式的研究，并指明哪一种诉求方式有效，在什么时候、怎样和为什么有效。这是第一本全面论述广告有效性的书，本书回顾了跨越50年广告学。营销学、消费者行为学和心理学的研究成果。它覆盖了广告学各个方面的问题，包括广告对于销售的作用，广告的销售弹性、延迟效果、内容效果和频率效果。

作者简介

杰拉德·J·泰利斯为AmericanEnterprise的主席，南加州大学（位于洛杉矶）Marshall工商学院营销教授。他同时还是荷兰鹿特丹Eras-musUniversity的荣誉客座教授，英国剑桥大学管理学院的营销、战略和创新客座教授，英国剑桥大学SidneySussexCollege的访问学者。他的密歇根大学获得工商管理博士学位，曾任强生公司的市场营销拓展经理。

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