市场营销（第2版）

进入21世纪，在不断变化的国内与国际市场环境下，市场营销已经成为现代企业成功经营的关键。因此，我国企业越来越重视市场营销工作。要想提高市场营销的能力，企业不仅需要高水平的市场营销专业人才，在今天“全员营销”的经营理念之下，企业内部其他部门的相关人员也要深谙营销之道。只有这样，才能实现更有效的配合，带来更佳的营销效果。所以，市场营销已经成为各院校财经管理类专业的必修课。市场营销作为一门新兴的学科，正处在一个飞速发展的时期，其外延和内涵都在不断丰富。市场营销是职业院校学生未来实践的重要应用工具，如何将其理论教学内容和学生的实际需要结合起来，是每位市场营销学教学工作者面临的重要课题。为了满足财经管理类专业教学的教材建设需要，实现教材的理论知识与实践工作深度结合，适应不同层次人才培养的需要，我们编写了本教材，主要用于高职和中职层次的教学。全书共十二章，包括市场营销概述、市场营销环境、消费者市场分析、组织市场分析、市场营销调研、竞争者分析、目标市场营销、产品策略、定价策略、分销渠道策略、促销策略和市场营销新发展。