市场营销学(第2版普通高等教育农业农村部十三五规划教材)

本书密切结合学科发展前沿，关注营销实践，注重案例教学。章内设有重点提示、内容小结、主要名词和复习思考题，既方便教师教学，又能充分满足学生自学需要。主要内容包括顾客价值，市场营销研究，市场营销战略规划，市场营销环境，市场营销调研，消费者市场与购买行为分析，组织市场与购买行为分析，目标市场营销战略，产品策略，品牌管理，价格策略，分销渠道策略，促销策略，国际市场营销，市场营销计划、组织与控制，市场营销策划，以及市场营销数据分析和Stata应用等。该教材案例新颖丰富，有章前引例和知识点案例，同时设置专题介绍前沿知识点和专业常识，具有较强的可读性。此外，章后还安排了综合案例和分析讨论题，注重满足案例教学需要，同时重视培养学生运用市场营销理论知识解决实际问题的能力。本书可以作为高等院校经济管理类相关专业本科生、研究生和MBA学生的教材，也可以作为党政干部、企业管理者和有志于从事市场营销活动的各类人群的有益读物。