杭州历史经典产业品牌振兴战略研究

“历史经典产业”是浙江省委、省政府根据本省实际情况，立足于传统实体经济在当下和未来的可持续发展而提出的全新概念，指的是浙江省境内拥有悠久历史传承、蕴含深厚文化底蕴的传统产业，主要以丝绸、茶、黄酒、中药、木雕、根雕、石雕、文房、青瓷、宝剑等十大产业为代表。，振兴历史经典产业，既满足地方经济在新形势下进一步发展的需要，也符合新时代继承与弘扬传统文化的要求。振兴历史经典产业的一个重要手段是增强其现有产业主体尤其是老字号企业的品牌生命力，如通过提高品牌的创新力或老字号年轻化。此外，还需要维护和提升其品牌价值，因为老字号品牌是经济与文化在长期协同效应下形成的无形资产，它们在长久以来的商业传播和与日常生活的融入过程中，已积累了充分的价值，需要保持并进一步拓展。杭州作为江南名城和华东地区的经济文化重镇，既是京杭大运河的起点，也是广义丝绸之路的起点之一，自宋代以来就成为中国南方的文化交流与商贸汇通的核心地区带。杭州亦是近代民族产业和品牌的发祥地之一，有着极为丰富的文化资源和众多历史悠久的传统产业。我省十大历史经典产业中，丝绸、茶、中药、文房等产业的众多老字号企业与品牌就发源和扎根于杭州，其中丝绸和茶叶在历史上远销欧洲，对西方的社会生活产生过一定的影响。杭州的中药产业亦十分兴旺发达，除了拥有与北京同仁堂齐名的“胡庆余堂国药号”外，还有着一大批闻名全国的“中华老字号”。振兴杭州历史经典产业品牌会对这些产业本身经济价值的提升起到决定性的作用，同时也能为本地区的文化增添新的生命力。如何在新时代借助新的品牌设计理念、方法和品牌传播策略、手段，以赋予历史经典产业品牌以新的面貌、新的价值和新的时代精神，同时彰显浙江元素和杭州地方特色，形成具有中国代表性乃至世界影响力的文化品牌和品牌文化，推动历史经典产业的全面振兴，助力地方经济和文化的可持续发展，就是本研究的主要目的。