书目

移动互联时代大数据对供应链整合营销的影响研究

内容简介

第一部分，对移动互联时代企业营销大数据进行系统收集，整理和分析（初步确定信息收集的对象为北京纺织控股集团旗下北京天彩服装有限公司），提出运用移动互联网对消费者信息进行收集的方法、手段和过程，形成相对稳定的大数据分类模型和信息收集数据表，并进行一定程度的实证研究。第二部分，通过对信息的整理和分析，形成消费者需求影响因素量表，消费者购买偏好影响因素量表和消费者购买决策过程量表，进而构建QFD模型。第三部分，通过对量表的研究，发现量表中的要素对供应链成员（生产商、核心企业、经销商等）的影响方式、影响路径，运用模糊评价法，构建不同供应链成员对消费者需求，消费者购买偏好和消费者购买决策过程的影响体系模型。

作者简介

郭慧馨，女，1977年生人，中国社会科学院工业经济研究所企业管理博士后，北京联合大学商务学院副教授，中国物流学会会员、中国市场学会会员，物流师国家职业资格认证讲师，主要研究领域包括供应链管理、电子商务、市场营销、社会管理等，曾出版专著四部，教材三部，发表学术论文30余篇。

目录

—  END  —